Case Study
Το Ζητούμενο
To 2025, η ΜΚΟ W4O Hellas – Γυναίκες στην Ογκολογία επέλεξε την BAAS DIGITAL για τη δημιουργία μιας 360° καμπάνιας ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης σχετικά με τους κινδύνους του vaping.
Το ζητούμενο ήταν να δημιουργηθεί μια δυνατή καμπάνια που θα απευθυνόταν αρχικά στα πολύ νεανικά κοινά και στη συνέχεια στο ευρύ κοινό, διατηρώντας βέβαια στο επίκεντρο πάντα τους νέους. Στόχος μας ήταν να αλλάξει η αντίληψη που παρουσιάζει το vaping ως μια “αθώα” συνήθεια σε σχέση με το παραδοσιακό τσιγάρο και να προωθηθεί ένας υγιεινός τρόπος ζωής που αντιστέκεται σε κάθε είδους εξάρτηση.
Η Λύση
Η στρατηγική μας ξεκίνησε από ένα σημαντικό insight: το vaping στους νέους λειτουργεί κυρίως ως μέσο κοινωνικής ένταξης. Επομένως, το ζητούμενο δεν ήταν να μιλήσουμε για κινδύνους, αλλά να επαναπροσδιορίσουμε τη σχέση του vaping με το κοινωνικό status. Να αποδομήσουμε το στερεότυπο του vaping ως κάτι «cool» και trendy, και να αναδείξουμε ακριβώς το αντίθετο: ότι cool είναι να λες “όχι” σε τέτοια trends, ειδικά όταν σε βλάπτουν.
Στο πρώτο στάδιο της καμπάνιας (Αύγουστος-Σεπτέμβριος 2025), απευθυνθήκαμε στους εφήβους μιλώντας στη δική τους γλώσσα. Με βασικούς συμμάχους το χιούμορ και τον σαρκασμό, δημιουργήσαμε μια «αντι-διαφήμιση» του φανταστικού brand ΠΑΦΑΠΟΥΦΑ® παρουσιάζοντας τις νέες, απαίσιες γεύσεις του και καταλήγοντας στο σλόγκαν «To vape είναι λίγο σαντ. Εσύ όχι!». Ακολουθήσαμε μια mixed media εικαστική προσέγγιση, συνδυάζοντας έντονα γραφιστικά στοιχεία και πραγματικές φωτογραφίες, ώστε να δημιουργήσουμε μια pop οπτική ταυτότητα.
Στο δεύτερο στάδιο της καμπάνιας (Νοέμβριος-Δεκέμβριος 2025), μεταφέραμε την ίδια στρατηγική σε μια πιο ώριμη δημιουργική γλώσσα και απευθυνθήκαμε στο ευρύ κοινό δίνοντας τον λόγο σε αληθινά θετικά πρότυπα. Στο επίκεντρο της καμπάνιας βρέθηκαν τώρα τα τέσσερα «χρυσά» κορίτσια της Εθνικής Ομάδας Υδατοσφαίρισης Γυναικών (Σοφία Τορνάρου, Φωτεινή Τριχά, Βασιλική Πλευρίτου και Ειρήνη Νίνου). Με το μήνυμα «To vape δεν είναι cool. Εσύ είσαι!» και με λιτό, αυθεντικό τρόπο, οι πρωταγωνίστριες του βίντεο εξηγούν ότι απέρριψαν το vaping όχι επειδή «πρέπει», αλλά επειδή δεν ταιριάζει σε κάποιον που θέλει να φτάσει ψηλά.
Για την ολοκλήρωση αυτής της καμπάνιας αξιοποιήσαμε στο έπακρο τις δημιουργικές μας δυνατότητες, αναλαμβάνοντας εξ ολοκλήρου το video production, από τη συγγραφή του σεναρίου, μέχρι την οργάνωση και πραγματοποίηση του γυρίσματος στο Ρέστειο κολυμβητήριο του Παλαιού Φαλήρου και το post-production. Παράλληλα, η καμπάνια επικοινωνήθηκε και στους συρμούς του μετρό της Αθήνας μέσα από αφίσες που δημιουργήσαμε.
Και στις δύο καμπάνιες η BAAS DIGITAL ανέλαβε και την προώθηση των βίντεο μέσω performance marketing στα ψηφιακά κανάλια Meta, YouTube και TikTok, πετυχαίνοντας εξαιρετικά αποτελέσματα όχι μόνο στον αριθμό των video views, αλλά και στο ποσοστό των video completions.
Συγχρόνως, η καμπάνια προβλήθηκε και στους τηλεοπτικούς σταθμούς.
Εφαρμογές
